¿Qué son las agencias de medios digitales?

Actualmente, millones de personas consumen activamente contenidos en el mundo digital. En el caso de las empresas, el Internet se ha convertido en un canal importante de ventas y comunicación con los clientes. Sin embargo, para que estos funcionen exitosamente, es necesario trabajar de la mano de agencias de medios digitales especializadas.

Usualmente, las empresas las utilizan para ofrecer información sobre sus productos o servicios, generar ventas, crear comunidades en torno a una marca y fidelizar clientes. Con una buena estrategia en los medios digitales, es posible posicionar una marca y convertirla en líder dentro de una industria.

¿Qué son las agencias de medios digitales?

Las agencias de medios digitales son aquellas que se dedican a la creación, planificación, gestión, medición y consultoría de las campañas de alguna empresa o marca en el mundo digital.

Asimismo, son las encargadas de buscar la mayor eficacia y rentabilidad de la inversión publicitaria que realiza una empresa. Buscan y seleccionan los medios y soportes de una campaña para que empaten con los objetivos de la estrategia.

Debido a la alta competencia en el mundo digital, una agencia tiene que estar actualizada con las nuevas tendencias y crear estrategias innovadoras que hagan que una marca sobresalga y se convierta en referente del mundo digital.

Funciones de las agencias de medios digitales

Las agencias de publicidad digital llevan a cabo una serie de procesos para gestionar la difusión de una campaña publicitaria en diferentes plataformas virtuales. Los pasos que siguen durante ese proceso son: 

1. Planificación

El primer paso de la estrategia es organizar y preparar todas las acciones que se llevarán a cabo durante una campaña. Estas acciones responden a los objetivos financieros y de marca de cada empresa.

2. Análisis de la competencia 

El segundo paso de la campaña es elaborar un análisis de la competencia para no cometer los mismos errores y hacer una estrategia de buena calidad que haga que la marca sobresalga del resto.

3. Análisis del público objetivo 

Durante este paso, las agencias de medios digitales junto con la empresa eligen el medio y la campaña que será lanzada para llegar al tipo de personas que más les interesa.

4. Seguimiento de la campaña de medios digitales 

El último paso es elaborar un arduo seguimiento, de esta forma la agencia publicitaria digital puede garantizar que todo se cumpla en su totalidad y se aseguren los objetivos pactados.

Herramientas y medios de las agencias de publicidad y medios digitales

A continuación, podrás conocer algunas de las herramientas más importantes de las agencias de publicidad en medios digitales. Debes tener en cuenta que estas herramientas están en constante actualización según la llegada de nuevos avances tecnológicos.

Marketing tradicional

El marketing tradicional o la mercadotecnia tradicional es aquel que se basa en las estrategias comerciales por medio de los canales convencionales como la radio, televisión y los medios impresos.

Aunque muchas empresas optan por las estrategias del marketing digital, las agencias de medios digitales saben que aún hay quienes prefieren anunciarse en los medios tradicionales. Algunas de las ventajas de usar este tipo de estrategia son:

• Alcance masivo. 
• Interacción física con el consumidor (en algunos de los casos).
• Aumento de la credibilidad en medios como la radio o la televisión. 

Es importante tener en cuenta que este tipo de marketing no es digital, por lo cual es de gran importancia para un público que no se encuentra presente en el Internet debido a su edad. 

Marketing digital 

El marketing digital es todo el conjunto de estrategias comerciales que se llevan a cabo por las agencias de medios digitales. Para la publicidad, ha sido de gran importancia crear estrategias creativas e innovadoras para potenciar la presencia de una marca en Internet.

Por ello, las agencias de publicidad digital han decidido implementar los anuncios de las empresas en el mundo digital con el fin de dar a conocer los nuevos productos o servicios, mejorar la imagen de una marca y posicionarla en los estándares más altos. Los beneficios del marketing digital son: 

• El costo del marketing digital es más rentable que el tradicional. 
• Se puede medir el retorno de inversión y los alcances de la campaña.
• Los resultados se pueden medir en tiempo real.
• Es menos intrusivo. 
• El público puede interactuar.
• Puede tener una gran cantidad de formatos. 

Google Ads 

Google Ads es una plataforma de pago por clic de Google. Es la herramienta más utilizada por las empresas para colocar anuncios de texto, video e imágenes para obtener visitas en su página web. 

Las campañas que se elaboran en esta plataforma no tienen una inversión mínima, se controla el presupuesto y se segmentan de acuerdo al público al que vaya dirigido. Asimismo, se pueden modificar las campañas de anuncios en cualquier momento, incluyendo el presupuesto, la configuración y el texto de sus anuncios.

Facebook Ads 

Facebook Ads se encarga de poner anuncios intercalados con los contenidos que aparecen en la red social. Sus principales ventajas para las agencias de medios digitales son la gran cantidad de usuarios que navegan diariamente, la elevada segmentación del público, y la menor inversión en comparación con Google Ads. 

Los tipos de anuncios que Facebook maneja son: 

• Video
• Imagen
• Anuncios
• Remarketing
• Eventos

Instagram Ads

Otra red social que se ha popularizado en las empresas para anunciar productos es Instagram. En esta plataforma, la red social permite pagar publicaciones visuales como imágenes o videos con la finalidad de generar engagement, reconocimiento de marca y aumento de ventas. 

Los formatos a través de los cuales se puede publicitar son:

• Fotografía
• Video
• Secuencias de imágenes
• Historias

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